案例研究

个人护理行业

過(guò)去5年,在宏观經(jīng)济發(fā)展速度减缓的大背景下,个人护TV大地理市场依然保持了健康的增幅。
伴随著(zhe)人口结构、經(jīng)济收入的变化,對(duì)于高清飘雪高端化产品的关注促進(jìn)品类内部的产品升级及品牌更迭;
同時(shí),电商及CS等渠道(dào)的兴起(qǐ)以及营销方式的多樣(yàng)化艺术免费、网络化,为新品牌的崛起(qǐ)提供了机會(huì)。

传统渠道(dào)如百货商店在产品之外還(hái)提供了体验式、定制化的服务,作为艺术TV中高端品牌主要销售渠道(dào)的地位將(jiāng)長(cháng)期保持;
专营店规模较小但数量众多,适宜于服务消费群体基数广大、但高端产动漫艺术品消费群体密度较低的三四线城市,作为大众品牌的主要销售渠道(d国语噼里啪啦ào)而發(fā)展迅速;
电商渠道(dào)受互联网红利影响,打破了传统渠道(dào)在地姐姐高清域上的限制,线上展示、营销亦创造了新的流量入口。